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   弯道超车or换道超车,小罐茶的选择是?
  

弯道超车or换道超车,小罐茶的选择是?

  
发表时间: 2019-03-15 19:51:55 点击数: 5296 评论数: 0
  

纵观中国茶行业,小罐茶是一个如日中天的品牌。它以让人咋舌的发展速度,成为茶行业的领导者。同行会分析它的发展策略,消费者留下印象的是它与其他茶叶品牌的鲜明不同。可以说,小罐茶的成功是思维方式的成功,因为它从一开始进入茶行业就没想要“弯道超车”,而是选择了“换道超车”。

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弯道超车是容易翻车的,而且前面的车也不会给机会让你超。更好的办法是发挥创新精神,打造自己的核心竞争力,进行换道超车。也就是说,小罐茶从一开始就没盯着别人有的东西,而是努力去做别人没有的东西。

小罐茶独树一帜一“罐”惊人。传统的茶叶包装不是塑料袋就是小铁罐,区别只在于装帧印刷不同,本质上大同小异。小罐茶破除这一常规认识,所有小罐产品采用统一的食品级小铝罐包装。等级以小罐的颜色区分,品类以小罐上的膜区分,统一包装、统一品级、统一规格、统一价格,一目了然。那些让消费者一走进去就发蒙的茶叶店,在小罐茶这里被简化得比奶茶的商品条目还简单。

小罐茶坚持以科学手法做现代派的茶。一直以来,大家都普遍认为,茶是农产品,与天时地利有着天然联系,人力能发挥的作用几乎很少。小罐茶不这么看。小罐茶在尊重天时地利的基础上,自主研发和运用人工智能设备,建立基础研究的数据库,挖掘工业化大规模生产的技术,让茶叶这一人类历史上“意外的发现”变成“主动的设计”。

小罐茶不仅是茶,更是一种新的生活方式。当茶企热衷于讲茶的文化时,小罐茶的做法是,把小罐茶放入我们的生活中,示范一种年轻时尚的新中式饮茶生活方式,根据严歌苓小说《芳华》改编的电影《芳华》上映时,小罐茶携手《芳华》推出联名款;中秋节将至时,小罐茶设立中秋邮局,提醒游子写下对家人的思念……种种走心的设计,让小罐茶越来越人格化。

换道超车,助力小罐茶跑出中国茶企创新加速度。


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