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   用时尚诠释古韵 小罐茶星芒闪耀活力四射
  

用时尚诠释古韵 小罐茶星芒闪耀活力四射

  
发表时间: 2019-03-15 19:53:15 点击数: 5281 评论数: 0
  

茶,是我们中国人司空见惯的大众饮品。在华夏文明的5000年发展史上,一直有茶相伴。但传统的中国茶与它所走过的历史一样,虽饱含文化底蕴,但却古老缺乏活力。现代的生活节奏下,那种传统的茶道、功夫茶已经让年轻人不再钟情,于是,一个茶界新锐诞生了,它就是小罐茶,用一罐一泡的简约,用时尚而高端的品味,快速吸引了年轻人的目光,让原本对中国茶敬而远之的年轻人,爱上了中国茶。

从古看,中国是茶的发源地,种茶、制茶、饮茶、贩茶历史悠久。从汉朝开启“丝绸之路”到唐朝开通“通海夷道”,茶叶自古便是东西方文明纽带上的重要商品,中国茶还被誉为“来自东方的奢侈品”而风行西方。中国茶以输出正统、悠久的原叶茶为主,喝的是原叶,养的是元气。然而近代以来,仅靠出口廉价原材料的中国茶,在国际市场上渐渐吃不开了,因为无视消费需求设计产品,导致中国茶长期处于“有品类,无品牌”的尴尬之地。孕育了几千年的华夏文明,愣是没有一家品牌能够代表中国茶,能够以品牌参与到国际竞争,反倒是以原材料出口后,人家包装成品牌,价值增长迅速,却减少了中国茶农、茶企的收益。小罐茶切入原叶茶的主要流通领域,历时3年多,遍访茶山,寻找到八大名茶的八位非物质文化遗产传承人,通过交流市场需求,唤起非遗传承人共同打造中国茶品牌的共鸣,坚持原产地产出,传承传统工艺,凝聚匠人心血,挖掘茶文化精髓,做出八款最能代表中国茶文化的原叶茶,提升了中国茶的核心竞争力。自此,一改中国茶向外输出的不只是原料,还是品牌价值;不只是产品,还是文化内涵。

从今看,中国茶守旧不前,茶仍旧同粮、蔬、果一样是农民赖以为生的农产品,缺乏对茶的认知和利用。茶,本身是一种健康饮品,是社交礼仪的良好道具,是文化味十足的传承方式、更是高雅生活的代言者。然而,在年轻人群体中,喝茶变得老旧、迂腐、呆板,甚至把喝茶当作“有闲才喝茶”、“有钱才喝茶”、“有事才喝茶”的标配。小罐茶定位为中国茶的现代派,用现代高端消费品的理念,通过与时尚、设计、艺术、摄影、餐饮等领域的跨界结合,营造了全新的现代茶文化。不仅如此,小罐茶严选八大名茶建立消费者对好茶的认知标准化;甄选铝罐包装实现了茶叶保险、保存的标准化;筛选全品类统一定价的方式打造产品价值的标签化,一改中国茶买茶无标准、喝茶太复杂、送茶价不清的三大痛点,让消费者无需懂茶,也能买到、喝到、送出真正的好茶。通过对茶产品和体验的创新,小罐茶以现代人的生活视角,以智造中国茶的方式,让茶叶逐渐变得年轻、时尚、现代和主流,慢慢走近了年轻主流消费者。

从中国看,中国茶要走向世界,必须对产业结构进行升级改造。在消费升级、国家强调供给侧改革的今天,小罐茶从选茶标准化,制茶工业化,设计流行化、品牌国际化为突破口,正一步步闪耀着“中国智造”的时代光芒。首先是选茶标准化,小罐茶耗时4年,从一类一品、一品一优的选茶角度,选出了8大名山8款名茶,而且以开盖即泡、茶汤透亮的标准层层过滤掉茶叶里所含的茶梗、茶籽、泥沙、石灰等杂质。其次是制茶工业化,小罐茶在安徽省黄山市投资15亿元建设工业4.0标准的智能工厂,集产业技术研发、标准化服务、保鲜包装、质量安全检测及仓储物流为一体,对中国传统茶生产方式的标准化和智能化进行升级。再次是设计流行化,小罐茶以消费者需求为导向,邀请以注重细节和用户体验著称的日本设计师神原秀夫操刀设计小罐,继而引发茶行业追捧的“罐装革命”。然后是品牌国际化,小罐茶以极简时尚的包装所代表的国际化审美,受到诸多国际时尚圈名流的推崇,并邀请苹果首家体验店设计师Tim Kobe为小罐茶量身打造体验店——Tea Store,把国际化视野和用户服务设计理念,融入到中国茶的体验设计中,重新定义茶叶零售的消费体验,加强了小罐茶品牌的国际竞争力。

从国外看,国盛茶兴,以茶为媒拉近国与国之间的距离,这个“茶”必须能代表中国茶“开放包容”的智慧。小罐茶首先提出“让中国茶重新走向世界”,并围绕这一战略谋篇布局,先是整合以茶农、茶企、销售渠道和消费者的传统茶产业链,以开放合作、和谐包容、市场运作、互利共赢的原则,通过价值链条的重新设计,以市场的手段,齐心协力打造高端民族品牌,然后整体提升中国茶价值链,从而反哺于造福社会、茶企、茶农和消费者,最后提高产业技术水平和国际竞争力,在国际舞台上重新输出中国茶智慧,发出中国茶声音。茶本就源于中国,中国茶企做好中国茶,当中国茶与世界各国茶在高水平的国际舞台上相互借鉴、学习、超越,是中国茶的福音,也是世界各国茶的福音,更是世界上所有消费者的福音。随着“一带一路”等国家战略的实施,国际合作间的新手段、新平台也将会迎来新的格局,代表中国茶符号的品牌茶企也将迎来前所未有的机遇。

看完了古今中外,让我们再把目光聚焦于小罐茶,从中,我们不难发现,它之所以能够快速走向成功,实现一年销售额超20亿的佳绩,就在于它的时尚、它的简约、它的标准化、它的品牌化、它的与众不同的以消费品思维做茶的理念,同时,我们也通过小罐茶,看到了中国茶美好的未来!



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